SMARK împreună cu Brennan Research & Consultants lansează astăzi studiul “Femeia ca target: ce e relevant acum”, ca o primă iniţiativă dintr-o serie de noi servicii SMARK adresate comunităţii profesioniştilor în marketing: SMARK Research.

“Femeia ca target: ce e relevant acum” este o cercetare reprezentativă pentru populaţia feminină din mediul urban, 18-45 de ani, concepută ca un instrument util pentru a afla date noi şi insight-uri relevante pentru specialiştii în marketing care gestionează produse şi mărci adresate în special femeilor.

“Segmentul feminin prezintă un interes deosebit pentru oamenii de marketing, de business în general, deoarece femeia are un rol foarte important în achiziţia multor categorii de produse şi servicii. În demersul nostru, am încercat să surprindem aspecte atitudinale şi comportamentale care să descrie femeia din România de azi. Perspectiva de marketing este îmbogăţită cu elemente psiho-sociale, care ţin de modul de relaţionare cu alţi oameni şi de setul de valori (familie, prieteni, iubire, valori, stereotipuri). Chiar dacă studiul nu este dedicat unei industrii anume, credem că tocmai această imagine oarecum integratoare, care descrie segmentele de femei din mai multe unghiuri, va fi relevantă pentru marketeri în perioada actuală, când se caută soluţii mai puţin tradiţionale pentru a ne apropia consumatorii.” , a declarat Cosmin Nae, consultant al BRENNAN Research & Consultants.

Ce alimente nu lipsesc de pe masa unei femei? Care este reacţia femeilor la criza economică? Ce fac în caz de răceala? Ce cadou preferă? Cum se raportează la beauty? În ce amenajări interioare vor să investească anul acesta? Care sunt principalele profile de femei din România? Acestea sunt doar câteva dintre întrebările la care studiul răspunde aprofundat.

Studiul “Femeia ca target: ce e relevant acum” conţine atât o analiză “la cald” a celor mai importante teme care ţin de stilul de viaţă al femeilor şi comportamentul de consum al targetului pe mai multe categorii de industrii, cât şi teme mai puţin explorate până în prezent: valori, prietenie şi relaţii, stereotipuri, bani, reacţia la criza economică, sănătate, sport, modă, beauty, comportament online, stil de viaţă, alimente, amenajări interioare. Datele pot fi analizate urmărindu-se şi asemănările şi diferenţierile în funcie de zona de reşedinţă, ocupaţie, studii sau segmente de vârstă.

Pe lângă analiza modului în care femeile din mediul urban, 18-45, se raportează la temele de mai sus, studiul prezintă şi o segmentare în profile distincte de femei. Aflăm, printre altele, care femei sunt mai orientate spre valori conservatoare, care au spirit antreprenorial mai dezvoltat, care sunt mai receptive la branduri sau care sunt interesate în mod deosebit de mâncarea naturală şi produsele bio.

Câteva informaţii din raport:

•    Apa plată este per ansamblu cea mai consumată băutura non alcoolică, de 62% dintre respondente
•    7 din zece femei declară că nu consumă deloc alcool
•    Ca amenajări pe care le intenţionează anul acesta, zugravitul este prima prioritate (44% au în planul “de făcut” zugrăvitul)
•    Peste jumătate dintre femei contribuie cu până la 40% din bugetul lor la gospodărie
•    Când vine vorba de produse cosmetice, sunt preferaţi per ansamblu distribuitorii direcţi, iar în Bucureşti se apelează mai degrabă magazinele specializate
•    Aproximativ jumătate dintre tinerele sub 25 de ani folosesc reţele de socializare
•    Scăderea veniturilor personale este percepută ca fiind cel mai neplacut efect potenţial al crizei

Cei interesaţi de a afla mai multe despre studiu îl pot comanda la adresa Research.SMARK.ro

SMARK este o sursă de knowledge, un instrument de perfecţionare şi networking pentru cei care lucrează în marcomm oferind content editorial premium, accesibil exclusiv pe bază de membership. SMARK, parte din F5, compania de web a grupului Realitatea-Caţavencu, îşi propune să devină un etalon de ‘smart marketing’ prin crearea unei platforme complexe de informare şi consultaţă în domeniu.

BRENNAN RESEARCH & CONSULTANTS este cea mai mare agenţie de cercetare de piaţă cu capital autohton, din România, specializată în studii de piaţă ad-hoc, cercetări de marketing şi consultanţă privind valorificarea rezultatelor obţinute. Înfiinţată în 2001, agenţia operaţionalizează proiecte la nivel naţional, oferă servicii calitative şi cantitative de research, dar şi servicii specializate pentru piaţa de media & advertising. Echipa Brennan numără în prezent peste 30 de angajaţi şi 800 de colaboratori, propriul call center şi facilitati de focus grup online şi offline. Peste 1500 de proiecte fac parte din portofoliul companiei pentru parteneri ca OMV-Petrom, BCR Erste, Unicredit Ţiriac, Vodafone, Zentiva, Ursus Breweries, Microsoft, Pfizer, Tetrapack şi alţii.

“Cred că ponderea display-ului în totalul volumului de publicitate online va scădea. Există deja clienţi care doresc să iasă din tipare şi se orientează în permanenţă către neconvenţional. Primim cel puţin 2-3 briefuri pentru proiecte speciale în fiecare zi. Mă aştept să văd o creştere în zona publicităţii contextuale, a video-ad-urilor şi, de ce nu, într-un viitor mai depărtat, a publicităţii pe mobil”, spune Irina Moroşanu business affairs manager F5 şi F5 X-Media.

sursa: wall-street.ro

24FUN.ro, comunitatea 2.0 a pasionaţilor de divertisment şi cultură urbană, a creat un widget special pentru acces permanent la cele mai tari evenimente de azi şi de mâine, dintr-o zonă geografică de interes.

Aflat la adresa Bucuresti.24FUN.ro/widget.html, widgetul 24FUN poate fi personalizat în funcţie de specificul website-ului  sau blog-ului în cauză, atât din punct de vedere al numărului şi categoriilor de evenimente dorite, cât şi ca formă (lăţime şi culori).

După customizarea widegtului direct în pagină, codul poate fi implementat foarte uşor în blogul sau website-ul utilizatorului.

Victor Ponta, ministru-delegat pentru Relaţia cu Parlamentul în Guvernul Emil Boc participă astăzi, începând cu ora 12.00, la talkshow-ul online REALITATEA.NET Live, prezentat de Letiţia Zaharia.

Victor Ponta va discuta la videochat-ul REALITATEA.NET despre raportul de monitorizare al Comisiei Europene pe problemele justiţiei, dar şi despre problemele politice actuale.

De profesie jurist, Victor Ponta a fost ales în decembrie 2006 vicepreşedinte al Partidului Social Democrat, iar în noiembrie 2008 a fost numit ministru-delegat pentru Relaţia cu Parlamentul în Guvernul Emil Boc.

Utilizatorii REALITATEA.NET pot adresa întrebări şi mesaje invitatului la adresa REALITATEA.NET/Videochat.

“REALITATEA.NET Live” este talk-show-ul online care prezintă săptămânal oamenii şi evenimentele care pot schimba destinul naţiunii, fiind lansat de REALITATEA.NET, portalul de ştiri numărul 1 în România şi cel mai important produs din portofoliul F5 – compania new media a grupului Realitatea-Caţavencu.

În perioada 10 iulie – 10 septembrie 24FUN.ro provoacă împătimiţii de jocuri la un concurs pe subiectul lor preferat. Miza competiţiei o reprezintă 2 console Nintendo Wii şi 2 jocuri pentru PC “Prototype”.

Participanţii sunt aşteptaţi să se înscrie la concursul “2 games 4 FUN” până pe 10 septembrie pentru a putea câştiga unul dintre premiile oferite. Pentru a participa în competiţie aceştia trebuie să-şi creeze un cont pe 24FUN.ro, să-şi aleagă un joc dintr-o listă propusă şi să scrie un review despre respectivul joc.

Mai multe detalii despre mecanismul de concurs şi condiţiile de participare sunt disponibile aici.

24FUN.ro este prima comunitate 2.0 dedicată pasionaţilor de divertisment şi cultură urbană, dezvoltată în parteneriat de 24-FUN şi F5 care propune utilizatorilor o experienţă web complexă, axată pe implicarea activă a acestora în generarea de conţinut, interactivitate maximă şi crearea de reţele de prieteni în jurul preferinţelor de timp liber.

Portalul de ştiri REALITATEA.NET lansează cea de-a patra producţie web tv, „Sport pe NET”. Emisiunea este moderată de Claudia Chira şi aduce sub lupă în fiecare săptămână întreaga lume a sportului, de la personalităţi cu hobby-uri extreme, la jocuri în aer liber şi sporturi pentru amatori.

Lansată pilot la jumătatea lunii iunie, „Sport pe NET” poate fi urmarită la adresa Realitatea.net/sportpenet şi se adresează tuturor pasionaţilor de sport, iubitorilor de adrenalină şi, în special, celor care doresc să urmărească alte competiţii decât meciurile de fotbal.

Noua producţie web tv a portalului REALITATEA.NET este structurată pe mai multe rubrici: „Reportaj”, „Info”, „Interviu”. „Info” conţine detalii utile referitoare la cursuri de paraşutism, înot, tenis, pilates, escaladă; în timp ce „Interviu” prezintă hobbiurile sportive ale personalităţilor din diferite domenii, iar rubrica „Reportaj” este destinată sporturilor extreme.

Săptămâna aceasta, „Sport pe NET” aduce în prim plan sporturile preferate ale deputatului Victor Ponta, un interviu cu campioana mondială la fitness Diana Oprea şi un „Info” despre sălile de fitness.

„Sport pe NET” este ce-a de-a patra producţie web tv marca REALITATEA.NET după video-producţiile „Funny pe NET”, „REALITATEA.NET Magazin” şi „REALITATEA pe NET”.

IQads a lansat a cincea ediţie AdPlay, un concurs IQads, oferit de MasterCard, singurul care testează abilitatea participanţilor de a recunoaşte reclame, sloganuri şi informaţii despre branduri.

Timp de o lună, pe AdPlay.ro, simţul de orientare publicitară al participanţilor va fi testat prin cele peste 1.600 de întrebări ale actualei ediţii, cu reclame româneşti, mai vechi şi mai noi şi premiat, cu câte un telefon pe săptămână şi cu un LCD TV la finalul concursului. La cea mai recentă ediţie AdPlay,  au participat peste 18.000 de vizitatori unici.

Fie că vorbim de asocierea corectă a sloganurilor cu brandurile care le folosesc, de recunoaşterea unui spot TV pornind doar de la câteva stop-cadre, ori de la un fragment sonor, sau de răspunsul corect la întrebări despre branduri, toate probele concursului pun la încercare perspicacitatea şi isteţimea concurenţilor în ceea ce priveşte publicitatea.  Însă, mai mult decât o simplă probă de concentrare şi memorie, putem spune că fiecare ediţie AdPlay răscoleşte amintiri publicitare. Participanţii se (re)întâlnesc şi cu reclame pe care tocmai le-au văzut la televizor dar şi cu spoturi care nu au mai fost difuzate de ani buni, dar pe care mulţi dintre ei le pot recunoaşte aproape la fel de uşor.

Pornind tocmai de la această realitate, testarea AdPlay începe la ediţia a cincea încă din campania de promovare, formată din evergreen-uri publicitare, acoperite însă în parte de logo-ul concursului, alături de întrebarea „Câte reclame poţi recunoaşte?”. Intrând pe AdPlay.ro, participanţii pot descoperi toate întrebările din concurs, acumulând puncte pentru fiecare răspuns corect. Iar fiecare punct îi aduce mai aproape de premiile oferite de LG: săptămânal, câte un telefon mobil LG KU990i, iar la finalul concursului, marele premiu – un televizor LCD LG LH 7020.

IQads este cel mai important produs media românesc dedicat în întregime publicităţii, marketingului şi mass-mediei, o platformă care aduce împreună comunitatea pasionaţilor de domeniul comunicării – fie ei profesionişti respectaţi sau simpli admiratori ai fenomenului.

IQads oferă conţinut multimedia actualizat zilnic: ştiri, interviuri, analize & altele şi dezvoltă o serie de evenimente precum: AdBreak, ADfel, AD!DEA, AdPlay, BestAds, Cupa Agenţiilor la Fotbal şi festivalul de film digital Kinofest. IQads are o audienţă de peste 130.000 de vizitatori unici pe lună şi 50.000 de membri ai comunităţii on-line. IQads este o marcă a Blue Idea, parte din F5, compania new media a trustului Realitatea-Caţavencu.

F5 şi Kondiment au dezvoltat buyos.ro – cea mai accesibilă soluţie pentru construirea, găzduirea şi administrarea de magazine online, destinată IMM-urilor.

Lansarea buyos.ro consolidează poziţia F5 şi Kondiment pe piaţa furnizorilor de soluţii pentru industria de comerţ online din România, poziţie câştigată anul trecut când ambii parteneri şi-au anunţat intrarea pe acest segment cu proiectul Sellerator – platformă care, spre deosebire de buyos.ro, se adresează clienţilor mari şi medii spre mari şi le oferă acestora servicii e-commerce integrate şi customizabile.

“Buyos.ro înseamnă accesul comercianţilor de talie mică şi mijlocie la o piaţă de desfacere mult mai puţin costisitoare, online-ul, contra  unei taxe de instalare ce porneşte de la zero euro. Practic întreţinerea magazinului se reduce la un fee lunar, iar costurile din offline – chirie, taxe, facturi, salarii angajaţi; dispar.” a spus Emilia Gorgota, director executiv buyos.ro.

“Luând în calcul puterea de promovare a unui grup media de talia Realitatea-Caţavencu şi trendul ascendent al pieţei de comerţ online datorat, pe de o parte, portabilităţii afacerilor din offline în online în scopul reducerii costurilor, pe de altă parte, unei uşoare schimbări la nivelul mentalităţii cumpărătorului – Romcard a raportat în primele 6 luni ale acestui an cu 68% mai multe tranzacţii online faţă de aceeaşi perioadă a anului 2008; sperăm ca până la finalul lui 2009 să ajungem la un portofoliu de cel puţin 50 de magazine buyos.ro.” a declarat Lucian Despoiu, director general Kondiment Group GmbH.

“Lansarea buyos.ro este parte din strategia F5 de a se extinde nu doar în online publishing, ci şi pe zona de servicii web. Momentul lansării este propice, mai ales în contextul crizei economice, pentru că buyos.ro oferă un canal de distribuţie ideal pentru companiile mici şi medii care pot, astfel, să îşi comercializeze eficient şi cu eforturi minime produsele, prin Internet.” a afirmat Dragoş Stanca, managing director F5 şi membru al board-ului Realitatea-Caţavencu.

Buyos.ro este cea mai accesibilă soluţie e-commerce la cheie destinata IMM-urilor, care, faţă de celelalte intrumente existente pe piata, nu doar comercializează produsele clienţilor pe o platformă online, ci le creează acestora magazine proprii.

Cu scopul de a preîntâmpina nevoile specifice legate de caracteristicile şi numărul produselor, buyos.ro pune la dispoziţia clienţilor săi trei pachete de soluţii – Start, Mediu şi Premium; servicii de găzduire prin partenerul Hostway, consultanţă pentru construirea magazinului şi module flexibile de administrare a acestuia.

În plus, comercianţii care optează pentru soluţiile buyos.ro beneficiază de promovare eficientă şi vizibilitate puternică, fiecare magazin creat în cadrul platformei fiind deja optimizat şi indexat în motoarele de căutare din prima zi a lansării.

În ceea ce priveşte cumpărătorii, din momentul în care şi-au creat cont pe buyos.ro, aceştia au acces pe oricare magazin online existent pe platformă.

Mai mult, în curând buyos.ro va funcţiona sub forma unui “Mall Virtual” – o singură platformă care va găzdui ofertele tuturor comercianţilor; cumpărătorii experimentând shopping-ul online în acelaşi spirit cu cel offline.

Kondiment Group GmbH – unul dintre cele mai mari grupuri de interactive din Europa Centrală şi de Est, cu birouri în Germania (Munchen), US (Chicago) şi Armenia (Erevan); deţine agenţia interactivă KONDIMENT, compania de dezvoltare software pentru internet eKontent, iar în parteneriat cu F5 a lansat Sellerator şi Buyos.ro.

F5 este compania new media a grupului Realitatea-Caţavencu şi asigură dezvoltarea strategică a trustului în online, atât pe zona de web development, cât şi online publishing, servicii web şi e-commerce.

Participanţii la evenimentul ”Promoţiile acum: ce funcţionează şi ce nu” (9 iulie, Rin Grand Hotel) vor avea ocazia să afle în premieră detalii despre primul studiu din seria SMARK Research ”Femeia ca target: ce e relevant acum”. În cadrul evenimentului vor fi prezentate acele concluzii ale studiului utile departamentelor de marketing şi agenţiilor care dezvoltă, în contextul actual, promoţii adresate targetului feminin.

“Este de aşteptat ca oamenii să îşi adapteze comportamentul de cumpărare şi consum la perioada prin care trecem. Un focus interesant poate fi făcut pe segmentul feminin, avându-se în vedere faptul că pentru multe categorii, femeia este factorul principal în luarea deciziei de achiziţie. În urma unei ample cercetări calitative şi cantitative proaspăt realizate în parteneriat de SMARK şi Brennan Research & Consultants, încercăm să oferim câteva perspective, sperăm noi interesante, asupra modului în care doamnele îşi achiziţionează produse sau servicii, despre bugetul gospodăriei şi, nu în ultimul rând, reacţia aşteptată la turbulenţele economice prin care trecem”, declară Cosmin Nae, consultant extern Brennan Research&Consultants, care va prezenta concluziile studiului în cadrul evenimentului.

Studiul ”Femeia ca target: ce e relevant acum” este realizat de SMARK şi BRENNAN Research & Consultants. Reprezentativ la nivel naţional urban, pentru segmentul 18-45, studiul analizează în profunzime stilul de viaţă şi comportamentul de consum al femeilor din România, fiind gândit ca un instrument util pentru specialiştii în marketing care gestionează produse şi mărci adresate în special femeilor.

Cei care doresc săparticipe la evenimentul “Promoţiile acum: ce functionează şi ce nu” se mai pot inscrie până pe 8 iulie inclusiv, accesând Events.SMARK.ro. În plus, aceştia au disponibile pe site toate detaliile legate de programul conferinţei şi vorbitori.

IQads: Ştim că un banner are şanse să fie mult mai vizibil pe mobil decât online, pentru că aglomerarea e foarte mare online, în timp ce pe mobil e aproape zero. Ce alte avantaje mai are publicitatea pe mobil?

Irina Moroşanu: Telefonul mobil este un obiect extrem de personal, pentru fiecare dintre noi, de care nu ne mai putem lipsi, ne însoţeşte peste tot, ca atare cred că este cel mai eficient mijloc de comunicare pe care îl poate avea un advertiser la îndemână. Practic, te adresezi targetului tău într-o maniera foarte personală şi ai un public captiv – acesta este din punctul meu de vedere marele avantaj al publicităţii pe mobil.

IQads: Cum pot fi tentaţi clienţii să cumpere publicitate pe mobil? Sunt mai multe şanse să accepte, pentru început, să includă o componentă de mobil într-o campanie cross-media?

Irina Morosanu: Este important să explicăm avantajele acestui mediu, cum poate fi folosit şi ce rezultate poate să ofere. Apoi să vorbim de cifre şi de target. Cu siguranţă, o campanie pe mobi site-uri este foarte eficientă dacă este integrată într-o campanie cross-media. Ăsta este cazul ideal. Probabil că foarte curând o să lansăm pachete care să integreze web-bannere cu mobi-bannere.

sursa: IQads.ro